Au programme : 12 slides
Chaque slide contient ses points clés, la narration audio et la transcription complète.
- Les Discours MédiatiquesDécoder les messages avant de les écrireComprendre les six fonctions du langage · Reconnaître les différents types de discours
- Le Langage est UniqueSix fonctions pour un seul outilUn même langage remplit six fonctions différentes · Émotive, conative, phatique, référentielle, poétique, métalinguistique
- Émotive et ConativeDire ce que je ressens, faire agir l’autreFonction émotive : j’exprime mes émotions, mes envies · Fonction conative : j’agis sur le destinataire de mon message
- Phatique et RéférentielleGarder le contact, dire le mondeFonction phatique : rester en contact, orienter l’attention · Exemples : « Allô », « Écoutez bien », « Vous me suivez ? »
- Poétique et MétalinguistiqueLe style du message et le code de la langueFonction poétique : le style du message, sa mise en forme · Exemple : « j’ai un amour qui ne veut pas mourir »
- Cinq Discours, Cinq ObjectifsLe choix n’est jamais neutreLes discours publicitaires, textuels ou visuels, prennent plusieurs formes · La forme dépend de l’objectif poursuivi
- Le Discours NarratifRaconter pour faire partager des valeursIl raconte une histoire datée dans le temps, et des événements · Utilisé sous forme de storytelling, il privilégie l’approche affective
- Le Discours DescriptifUn véritable arrêt sur imageIl donne les caractéristiques du produit, en détail et de façon spécifique · Un véritable arrêt sur image
- Le Discours ArgumentatifPersuader ou convaincrePersuader en s’adressant aux sentiments, convaincre en s’adressant à la raison · Prend la forme d’un dialogue ou d’une démonstration
- Le Discours InformatifExposer les faits sur un ton objectifTransmettre une information sur un ton objectif qui rassure · Exposer des faits et des données, en les classant et en les synthétisant
- Le Discours InjonctifConseiller, ordonner, interdireIl remplit la fonction conative : un fort impact sur le destinataire · Utilisé dans les slogans publicitaires
- Choisir son DiscoursRécapitulatif et méthodeUn objectif clair détermine le discours à adopter · Les discours se combinent : récit, puis preuve, puis appel à l’action