Choisir son Discours

Faisons le point. Nous avons vu six fonctions du langage et cinq types de discours. Comment s’en servir concrètement ? La méthode tient en une question posée avant d’écrire : qu’est-ce que je veux que ma cible fasse, ressente ou comprenne ? Si je veux qu’elle ressente et qu’elle adhère à des valeurs, je choisis le narratif. Si je veux qu’elle désire un produit, je choisis le descriptif. Si je veux qu’elle change d’avis, je choisis l’argumentatif. Si je veux qu’elle sache et qu’elle soit rassurée, je choisis l’informatif. Et si je veux qu’elle agisse tout de suite, je choisis l’injonctif. Dans la vraie vie, un message combine souvent plusieurs discours, mais dans un ordre réfléchi. Une belle campagne commence par une histoire, installe une description désirable, apporte une preuve, puis termine par un appel à l’action. Chaque étape prépare la suivante. Pour vous entraîner, prenez un sujet, par exemple « comment le manque de sommeil imite l’ivresse » ou « comment les médias sociaux affectent l’image corporelle chez les adolescents ». Écrivez-en d’abord une version purement informative, factuelle et neutre. Puis réécrivez la même idée en y ajoutant une opinion et une injonction. Comparez les deux textes. Vous verrez immédiatement ce que le choix du discours change pour le lecteur. C’est cet exercice, répété, qui fait la différence entre quelqu’un qui écrit et quelqu’un qui communique.