Les Discours Médiatiques

Bienvenue dans le premier chapitre de Culture de la communication. Nous allons parler des discours médiatiques. Derrière ce mot un peu savant se cache quelque chose de très concret : la façon dont un message est construit pour produire un effet précis sur celui qui le reçoit. Quand vous regardez une publicité, quand vous lisez un article, quand vous écoutez une radio, vous ne recevez jamais un message neutre. Quelqu’un a choisi une manière de vous parler, et ce choix n’est jamais innocent. Ce chapitre poursuit trois objectifs. Le premier : comprendre les fonctions du langage, c’est-à-dire ce que le langage fait vraiment quand on l’utilise. Le deuxième : comprendre les différents discours, ces grandes familles de messages que l’on retrouve partout dans les médias et dans la publicité. Le troisième objectif, et c’est le plus important pour vous : savoir écrire en adoptant chacun de ces discours. Parce qu’en communication, vous ne serez pas seulement un spectateur : vous serez celui qui écrit. Vous devrez choisir, pour chaque message, la bonne façon de parler à votre cible. Un même produit peut se vendre en racontant une histoire, en décrivant ses qualités, en argumentant, en informant ou en donnant un ordre. Ces cinq façons existent, elles portent des noms précis, et elles ne produisent pas du tout le même effet. Nous allons les découvrir une par une. Commençons par la base : le langage lui-même.