Au programme : 12 slides
Chaque slide contient ses points clés, la narration audio et la transcription complète.
- Exploiter les étudesTransformer des données en décisionsLe secteur de la communication est très friand d’études · Les données aident à asseoir la réflexion, définir les cibles, piloter les campagnes
- Accéder aux données et les présenterDe la base de données au tableau lisibleÉtude en souscription : accès via un logiciel qui interroge la base (TGI, audiences) · Étude ad hoc : présentation orale puis dossier complet remis au client
- Les indicateurs clésEffectifs, pourcentages et indices d’affinitéEffectif : nombre d’individus ayant répondu au critère mesuré · Pourcentage : effectif au critère divisé par effectif total, fois 100
- Exploiter une étude quantitativeLes cinq étapes du traitementÉtape 1 : nettoyage des données collectées · Étape 2 : traitements statistiques (comptages, moyennes, pourcentages)
- Exploiter une étude qualitativeL’analyse de contenus en quatre étapesÉtape 1 : retranscription des enregistrements et contributions en verbatim · Étape 2 : classement et hiérarchisation des thèmes selon les occurrences
- Mesurer et comparer l’audienceChoisir les bons supports pour un plan médiaL’audience : nombre de personnes qui lisent, regardent ou écoutent un support · Elle s’exprime en effectif (milliers d’individus) ou en pourcentage de la cible
- Décrire le profil d’une audienceVérifier l’adéquation avec la cibleLe profil décrit l’audience selon des critères sociodémographiques · Critères : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, habitat
- Les échelles de sélection des supportsPuissance, économie, affinité, duplicationÉchelle de puissance : classe les supports par audience sur la cible · Échelle d’économie : coût pour mille ou coût au GRP, du moins cher au plus cher
- Les performances du plan médiaCouverture, répétition et GRPCouverture : pourcentage de la cible touchée au moins une fois · Répétition moyenne : nombre moyen de contacts par personne touchée
- Les études consommateursDécrire, comprendre, ciblerTrois critères : sociodémographiques, d’attitude et d’opinion, de comportement · Décrire une population en comparant son profil à une population de référence
- Les personaeIncarner une cible avec des données réellesLe persona incarne une population ou une cible de façon synthétique · Il ne résulte pas d’une intuition mais de données d’études consommateurs
- Données marché, marques et concurrenceSe situer grâce à Kantar MediaÉtudes marché et marques : volume, dynamique, positionnement, concurrents · Parts de marché : total égal à 100 pour cent, suivies dans le temps