Accéder aux données et les présenter

Avant de pouvoir exploiter des données, encore faut-il y accéder. Il existe deux grands cas de figure. Premier cas : l’étude en souscription. Tu paies un abonnement à une base de données, par exemple TGI ou les études d’audience, et tu y accèdes via un logiciel. Tu lances une requête en précisant ce que tu cherches grâce à un menu, le logiciel interroge instantanément sa base, et il te sort des tableaux ou des graphiques avec exactement les données demandées. C’est rapide et disponible au quotidien. Deuxième cas : l’étude ad hoc, c’est-à-dire une étude réalisée sur mesure pour répondre à une question précise. Là, l’institut te présente ses résultats à l’oral, puis te remet un dossier complet d’analyse. Il peut aussi te fournir la base de données détaillée pour que tu fasses tes propres traitements complémentaires. Une fois les données récupérées, il faut les présenter pour qu’elles soient exploitables. Plusieurs formes sont possibles : le tableau classique issu d’un tableur comme Excel, le graphique, le schéma ou le diagramme, l’infographie qui raconte une histoire de façon visuelle, ou encore la data visualisation, une représentation graphique dynamique et en temps réel, très utile quand les données sont nombreuses et complexes. Enfin, il y a le rapport d’analyse. L’idée centrale à retenir : une donnée bien présentée est une donnée qu’on comprend, et donc qu’on peut utiliser pour agir.