Décrire le profil d’une audience

Choisir un support ne se résume pas à son audience totale : il faut aussi savoir qui compose cette audience. C’est ce qu’on appelle décrire le profil d’un support ou d’un média. On décrit les caractéristiques de son audience selon des critères sociodémographiques classiques : le sexe, l’âge, la catégorie socioprofessionnelle, le lieu d’habitation. Pourquoi est-ce si important ? Parce que ces informations permettent de vérifier que l’audience du support est en bonne adéquation avec la population que l’on souhaite toucher. Ça ne sert à rien d’acheter de l’espace dans un support très puissant si son audience ne correspond pas du tout à ta cible. Reprenons notre indice d’affinité. Imaginons un magazine avec un indice d’affinité de cent quatorze sur les hommes : cela signifie que son audience est un peu plus masculine que la moyenne. Autre exemple, un support avec un indice de cent quatre-vingt-sept sur les quinze à vingt-quatre ans : là, c’est un support fortement affinitaire avec les jeunes, idéal si ta cible est justement cette tranche d’âge. On peut aussi analyser l’habitat : tel support est très présent sur les grandes agglomérations, tel autre sur les communes rurales. En croisant l’audience, qui te dit combien de personnes tu touches, et le profil, qui te dit quelles personnes, tu peux sélectionner intelligemment tes supports. C’est la base d’un plan média bien construit : la bonne quantité, mais surtout les bonnes personnes.