Les Études d’Audience

Au programme : 11 slides

Chaque slide contient ses points clés, la narration audio et la transcription complète.

1. 1Mesurer l’audienceUn enjeu crucial pour toute la communicationL’audience : les personnes touchées par un média ou un support · Chaque acteur l’utilise chaque jour, en stratégie comme en opérationnel
2. 2L’intérêt de la mesurePour les éditeurs, les régies et les agencesInformer sur la santé d’un média et de ses supports · Se comparer aux concurrents et connaître les cibles touchées
3. 3Les contraintesCe qui complique la mesure d’audienceInstitutionnelles : neutre, indépendante, acceptée par tous · Technologiques : s’adapter aux innovations, veille permanente
4. 4Les enjeux actuelsHybridation et enregistrements automatiquesÉtudes hybrides : croiser plusieurs techniques de collecte · Objectif : des résultats les plus fiables possibles
5. 5Les études de référenceUne mesure par média, un institut par mesureTélévision : Médiamat, par Médiamétrie · Internet : Audience Internet Globale, Médiamétrie et Nielsen
6. 6L’audience de la radioEAR National et EAR InsightsEAR National : 100 000 interviews par an, en quatre vagues · Interviews par téléphone, sur l’écoute des dernières 24 heures
7. 7La publicité extérieureL’étude Mobimétrie, réalisée par IpsosMesurer la performance des réseaux d’affichage en France · Couverture et nombre moyen de contacts d’une campagne
8. 8L’audience de la presseACPM-OJD et OneNextL’ACPM pilote la mesure de diffusion et d’audience de la presse · ACPM-OJD : la diffusion, environ 700 titres contrôlés par an
9. 9L’audience du cinémaL’étude CinExpert, réalisée par VertigoÉtude commandée par le CNC et les régies du cinéma · Population : les Français âgés de 3 ans et plus
10. 10Télévision et InternetLe Médiamat et l’Audience Internet GlobaleMédiamat : panel de 5 000 foyers équipés d’audimètres · Audiences en direct, en différé et en replay, résultats à 9 h
11. 11Les garants de la fiabilitéCESP, IREP et ACPMCESP : tiers de confiance qui audite les méthodologies · IREP : informe, forme et mesure les recettes publicitaires