L’audience de la radio

Passons à la radio, dont l’audience est mesurée par Médiamétrie grâce à deux études complémentaires. La première s’appelle EAR National. Elle étudie les Français âgés de 13 ans et plus. Sur une année, 100 000 interviews sont réalisées, réparties en quatre vagues d’enquête. Les échantillons sont représentatifs de la population. Les interviews se font par téléphone, fixe ou mobile, entre 17 h 30 et 21 h, pour être sûr de joindre les gens. On interroge les personnes sur leur écoute de la radio des dernières 24 heures, tous les jours de la semaine. Les résultats donnent une audience par jour, sur la période du lundi au vendredi et sur le week-end. La seconde étude, EAR Insights, complète le dispositif. Là, on ne pose plus de questions : les comportements d’écoute sont mesurés automatiquement grâce à un audimètre miniature. Un panel d’environ 5 000 personnes le porte en permanence pendant deux mois. Cet appareil identifie les écoutes grâce à la technologie du watermarking. Le watermarking, c’est le fait d’insérer dans le signal audio d’une station une marque inaudible pour l’oreille humaine, qui permet à l’appareil de reconnaître quelle station est écoutée. On combine ainsi une approche déclarative et une approche automatique, c’est un bel exemple d’hybridation.