Les études de référence

Avant d’entrer dans le détail, voici une vue d’ensemble des études de référence, média par média. Pour chaque média, il existe une mesure officielle réalisée par un institut. Pour la télévision, c’est le Médiamat, réalisé par Médiamétrie. Pour Internet, c’est l’étude Audience Internet Globale, menée par Médiamétrie associée à Nielsen. Pour la presse, on a deux études complémentaires : ACPM-OJD, qui mesure la diffusion, et OneNext, qui mesure la lecture, avec l’institut Kantar. Pour la radio, la référence s’appelle EAR National, réalisée par Médiamétrie. Pour l’affichage, c’est-à-dire la publicité extérieure, la mesure s’appelle Mobimétrie et elle est confiée à Ipsos. Et pour le cinéma, c’est l’étude CinExpert, réalisée par l’institut Vertigo. Retenez cette logique : à chaque média correspond une mesure de référence et un institut identifié. C’est ce qui permet à tout le marché de parler le même langage et de comparer les supports entre eux. Dans les prochaines diapositives, on va détailler ces études une par une, en regardant à chaque fois la population étudiée, la méthodologie employée et le type de résultats obtenus. Vous verrez que les méthodes changent beaucoup d’un média à l’autre.