L’audience du cinéma

Passons au cinéma, dont l’audience est mesurée par l’étude CinExpert, réalisée par l’institut Vertigo. Cette étude de référence est commandée par le CNC, le Centre national du cinéma et de l’image animée, ainsi que par les régies publicitaires du secteur, comme Mediavision et Canal Plus Régie. Elle porte sur les Français âgés de 3 ans et plus. CinExpert est un baromètre, ce qui veut dire une mesure régulière dans le temps, qui utilise trois modes de recueil pour trois types de données. Premièrement, des interviews réalisées chaque semaine sur Internet, auprès de spectateurs allés au cinéma dans les 7 derniers jours : environ 100 000 interviews par an, pour connaître le profil des spectateurs selon les films vus. Deuxièmement, 5 000 interviews par téléphone en début d’année, qui donnent une étude de cadrage annuelle sur les profils et les habitudes de fréquentation. Troisièmement, le nombre d’entrées hebdomadaires, obtenu grâce au comptage des billets vendus. Les résultats sont publiés chaque mois par le CNC. Ils décrivent le profil du public et son évolution selon des critères sociodémographiques, en classant les spectateurs en assidus, réguliers et occasionnels. Le cinéma combine donc du déclaratif et du comptage réel des billets, pour une mesure à la fois qualitative et quantitative.