L’audience de la presse

Voyons à présent la presse. Sa mesure est pilotée par l’ACPM, l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias. Elle repose sur deux approches complémentaires. La première étude, ACPM-OJD, mesure la diffusion. Diffuser, ça veut dire compter le nombre d’exemplaires distribués et identifier par quels canaux les titres arrivent aux lecteurs : versions numériques, portage à domicile, abonnements, ventes en kiosque. Environ 700 titres sont contrôlés chaque année. Le contrôle se fait en deux temps : d’abord les titres déclarent leur diffusion sur l’honneur, puis des instances vérifient et publient des procès-verbaux. L’indicateur de référence pour la communication, c’est la diffusion France payée. La seconde étude, OneNext, mesure cette fois l’audience, c’est-à-dire la lecture réelle par les Français de 15 ans et plus. Elle est réalisée par Kantar et Médiamétrie sur un échantillon de 28 000 interviewés, interrogés par questionnaire en ligne. En plus, 5 000 d’entre eux scannent leurs lectures papier grâce à une application dédiée. L’étude couvre environ 600 titres. Elle fournit des indicateurs d’audience, les habitudes de lecture, les contextes papier ou numérique, et des indicateurs plus qualitatifs comme la confiance ou l’engagement. Diffusion d’un côté, lecture de l’autre : les deux études se complètent pour donner une image complète de la presse.