Télévision et Internet

Terminons le tour des médias avec la télévision et Internet. Pour la télévision, la référence est le Médiamat, réalisé par Médiamétrie. Il intègre l’audience des émissions et des écrans publicitaires, en direct, en différé et en replay, tous les jours de l’année. La population étudiée, ce sont les Français de 4 ans et plus équipés d’un téléviseur. À domicile, un panel de 5 000 foyers, soit environ 11 400 personnes, est équipé d’un audimètre qui enregistre tout ce qui passe sur le téléviseur. Chaque membre du foyer signale sa présence avec une télécommande dédiée. Une mesure complète l’audience hors domicile avec un audimètre portable. Les résultats de référence tombent chaque matin à 9 h. Pour Internet, la mesure est plus récente et utilise une méthode hybride. L’étude Audience Internet Globale, menée par Médiamétrie, combine deux approches. La première, dite user centric, s’appuie sur un panel de 25 000 personnes dont on enregistre automatiquement la navigation sur ordinateur, mobile et tablette : elle part des habitudes réelles des utilisateurs. La seconde, dite site centric, s’appuie sur les statistiques de fréquentation des sites, collectées automatiquement par des outils certifiés. En croisant user centric et site centric, on obtient une mesure fiable de l’audience des sites et applications. Deux médias très regardés, deux dispositifs largement automatisés.