Les garants de la fiabilité

Pour finir, parlons des organisations professionnelles qui garantissent que toutes ces mesures restent fiables et neutres. La première, c’est le CESP, le Centre d’étude des supports de publicité. C’est un organisme interprofessionnel qui réunit tous les acteurs concernés : les médias, les agences et les annonceurs. On le considère comme un tiers de confiance, c’est-à-dire un organisme indépendant dont les décisions sont neutres. Sa mission, c’est de garantir la qualité des études pour que la vente des espaces publicitaires repose sur des références pertinentes, robustes et contrôlées. Pour cela, le CESP mène des audits sur les méthodologies utilisées par les instituts. La deuxième organisation, c’est l’IREP, l’Institut de recherches et d’études publicitaires. Cette association regroupe annonceurs, médias, agences, écoles et universités. Elle informe sur les innovations, favorise les échanges entre professionnels, forme les personnes et mesure les recettes publicitaires des médias en valeur nette. La troisième, c’est l’ACPM, dont on a déjà parlé pour la presse. Elle contrôle les diffusions dans un souci de transparence, développe les études d’audience et imagine les études futures selon les besoins du marché. Ses données sont un gage de fiabilité et une référence sur un marché très concurrentiel. Ces trois organismes forment ensemble le filet de sécurité qui rend crédible toute la mesure d’audience.