L’intérêt de la mesure

Voyons maintenant à quoi sert concrètement la mesure d’audience. D’abord pour les éditeurs et les régies. Elle donne des informations sur la santé d’un média, par exemple la télévision, et des supports qui le composent, comme France Télévisions. Elle permet de se comparer à ses concurrents, de savoir précisément quelles cibles sont touchées, et de faire évoluer le contenu éditorial quand un support ne rencontre pas son public. Mais surtout, elle sert d’indicateur pour fixer les tarifs de la publicité. Retenez bien cette règle : plus l’audience d’un support est élevée, ou plus elle est spécifique et difficile à toucher, plus l’éditeur ou la régie pourra vendre cher son espace publicitaire. Ensuite, pour les agences médias, les résultats d’audience sont un indicateur clé du médiaplanning. Le médiaplanning, c’est l’art de choisir où et quand diffuser une campagne. Grâce à l’audience, l’agence sélectionne les supports les plus pertinents pour toucher une cible : elle regarde le nombre de personnes touchées, mais aussi l’affinité, c’est-à-dire à quel point le public du support ressemble à la cible visée. Enfin, ces chiffres permettent de justifier auprès des annonceurs le choix des médias et des supports. Sans données d’audience, impossible de prouver qu’une recommandation tient la route.