Au programme : 11 slides
Chaque slide contient ses points clés, la narration audio et la transcription complète.
- L’univers concurrentiel de la communicationComprendre l’écosystème avant de construire une offreAnalyser les offres existantes et les attentes du marché · Un écosystème avec des médias, des régies, des agences et des annonceurs
- L’écosystème média en FranceMédias publics et médias privésCoexistence de médias publics et privés aux financements différents · Médias publics : financés par l’État, mission d’information neutre et pluraliste
- La régie publicitaireL’intermédiaire qui vend l’espace publicitaireLa régie commercialise l’espace publicitaire des supports médias · Elle maîtrise le contexte éditorial et les besoins des annonceurs
- Construire une offre performanteStratégie, périmètre, performances et tarificationOffre affinitaire ou puissante, à périmètre local, régional ou national · Performances mesurées : audience, contacts, répétition, garanties
- La loi Sapin et la transparenceLe cadre légal du marché publicitaireLoi Sapin du 29 janvier 1993 : transparence des transactions publicitaires · Les tarifs des espaces doivent être identiques pour tous les annonceurs
- L’agence médiaLe conseil et l’achat au service de l’annonceurRôle : accompagner l’annonceur dans sa stratégie de médiaplanning · Anciennes centrales d’achat d’espace, devenues agences médias
- Le média presseUn média ancien qui se réinventePlus ancien média de masse, 3e média publicitaire mais en recul · Sept grandes familles de presse, la PQR en tête avec 40 %
- Le média digitalFormats, ciblage data et modèles tarifairesQuatre formats : search, social, display et autres (retargeting, affiliation) · Google et Meta captent près de 70 % des dépenses digitales
- Le média télévisionUn média puissant et très réglementéMédia incontournable : environ 3 h 26 d’écoute quotidienne par personne · Quatre grandes régies : TF1, M6, France Télévisions, Canal Plus
- La publicité extérieureUn média d’interception dans l’espace publicMédia implanté sur le domaine public, soumis au Code de l’environnement · Appel d’offres public et redevance versée aux collectivités
- Le média audio et le média cinémaLa radio, l’audio digital et la salle obscureLa radio : environ 40 millions d’auditeurs par jour, média d’accompagnement · Financement public, privé ou associatif, contrôle de l’ARCOM