Le média presse

Passons aux médias un par un, en commençant par la presse. C’est le plus ancien média de masse, essentiel dans la formation de l’opinion. En 2022, c’était le troisième média pour les investissements publicitaires, mais en recul d’un peu plus de onze pour cent sur trois ans. Malgré tout, la presse garde de l’attractivité grâce à la richesse de son offre, à la fiabilité de la mesure de son audience par l’ACPM, à son adaptation au modèle gratuit et à la progression de son lectorat numérique. On distingue schématiquement sept grandes familles de presse : la presse quotidienne régionale, la presse magazine, la presse quotidienne nationale, la presse du septième jour, la presse quotidienne gratuite, la presse hebdomadaire régionale et la presse professionnelle. En volume de diffusion, la presse quotidienne régionale domine avec environ quarante pour cent, suivie de la presse magazine à trente-deux pour cent. Côté revenus, hors publicité, les titres vivent surtout des abonnements et du portage, des ventes au numéro et des versions numériques individuelles. Mais la part de budget publicitaire que lui consacrent les annonceurs diminue depuis 2016, au profit du digital. Pour rester attractives, les régies presse sont passées de la simple vente d’espace à des solutions de communication plus complexes, appelées solutions composites. Les défis restent nombreux : concurrence des pure players, fragmentation des audiences, immédiateté des réseaux sociaux parfois vecteurs de fake news, hausse du prix du papier et crise du système de diffusion.