Le média digital

Le média digital, c’est l’ensemble des supports numériques de communication. Le panorama est complexe et en constante mutation. Il existe des dizaines de régies digitales, mais les plus connues sont Google et Meta, qui captent à elles seules près de soixante-dix pour cent des dépenses nettes des annonceurs en digital. On distingue quatre grands formats publicitaires. Le search, c’est l’achat de mots-clés sur les moteurs de recherche. Le social, ce sont les formats sur les réseaux sociaux, comme les posts sponsorisés, les stories ou les vidéos. Le display, ce sont les bannières et pavés sur les sites et applications. Et les autres formats, comme le retargeting et l’affiliation. La grande force du digital, c’est le ciblage, au cœur du modèle des régies en ligne. On peut cibler de façon contextuelle, comportementale, géographique, par adresse IP ou par retargeting grâce aux cookies. Mais attention : ce tracking est régulé en Europe par le RGPD, et une part importante des internautes utilise des adblockers, ce qui limite la portée de la publicité. Côté tarification, plusieurs modèles. L’achat au CPM, coût pour mille impressions. L’achat forfaitaire, pour un emplacement affiché en permanence. Et l’achat à la performance : le CPC, coût par clic, le CPL, coût par lead ou formulaire rempli, et le CPA, coût par acquisition ou vente. Chaque modèle répond à une stratégie et à un objectif de campagne différents.