Le média télévision

La télévision reste un média incontournable, avec un taux d’équipement très élevé et une durée d’écoute quotidienne moyenne d’environ trois heures vingt-six par personne. Quatre grandes régies concentrent la majorité des dépenses publicitaires en télévision : celles des groupes TF1, M6, France Télévisions et Canal Plus. Mais c’est un média très réglementé. La publicité se traduit par des spots, en moyenne vingt et une secondes, diffusés dans des écrans publicitaires placés entre deux programmes. Le temps de publicité est limité : pas plus de neuf minutes par heure en moyenne pour les chaînes privées, six minutes pour les chaînes publiques, qui ne diffusent plus de publicité commerciale après vingt heures. Certains secteurs sont interdits ou restreints, comme l’alcool fort, le tabac ou les médicaments sur prescription. Et il faut respecter les règles de l’ARPP, avec un avis obligatoire avant diffusion. Le prix d’un spot dépend de nombreux critères, notamment de la tranche horaire. On découpe la journée en quatre : le day time, l’access, le peak time, le fameux prime time, et le night time. L’access et le prime time représentent presque la moitié de l’audience quotidienne. Enfin, il existe deux modes d’achat. L’achat spot à spot, où l’agence choisit chaque espace précisément. Et l’achat au coût GRP garanti : l’agence fixe un budget et un objectif en GRP, et c’est la régie qui sélectionne les espaces pour atteindre cet objectif. Le GRP est l’indicateur de référence en publicité télévisée.