La régie publicitaire

Entrons maintenant dans le rôle de la régie publicitaire. Les éditeurs, c’est-à-dire les médias, confient à la régie la commercialisation de leur espace publicitaire auprès des annonceurs et des agences médias. La régie est un intermédiaire clé. Elle doit maîtriser à la fois le contexte éditorial de son support et les problématiques de communication des annonceurs. Ses missions sont nombreuses. Elle crée et valorise les offres, suit la contractualisation et les réservations d’espace, vend cet espace sous toutes ses formes, réceptionne et vérifie les contenus créatifs, diffuse les campagnes, envoie les justificatifs de parution, suit la facturation, pilote et optimise les campagnes en cours de route, et rédige enfin les bilans pour le client. On distingue trois types de régies. La régie interne, ou intégrée, appartient à l’éditeur et commercialise directement son propre inventaire : par exemple le patrimoine publicitaire de JCDecaux. La régie externe est une entreprise indépendante qui commercialise l’inventaire d’autres médias. Et la régie mixte fait les deux : elle vend ses propres espaces et ceux d’autres médias. Des exemples connus, ce sont TF1 Pub, qui commercialise les chaînes du groupe TF1 et l’offre des Indés Radios, ou encore France TV Publicité et Canal Plus Brand Solutions. La régie, c’est vraiment le point de contact commercial entre le média et le marché publicitaire.