L’univers concurrentiel de la communication

Bienvenue dans ce chapitre consacré à l’analyse de l’univers concurrentiel, des offres existantes et des attentes du marché. Avant de conseiller un annonceur, il faut comprendre l’écosystème dans lequel on évolue. Cet écosystème, c’est l’ensemble des relations entre les médias, leurs régies publicitaires, les agences médias, les annonceurs et bien sûr les publics. Chaque acteur a un rôle précis. Le média produit du contenu et propose de l’espace. La régie commercialise cet espace. L’agence média conseille l’annonceur et négocie pour lui. L’annonceur, lui, cherche à toucher sa cible au meilleur coût. Dans ce chapitre, on va passer en revue les grands médias un par un : la presse, le digital, la télévision, la publicité extérieure, l’audio et le cinéma. Pour chacun, on regardera ses chiffres clés, ses offres, sa réglementation et ses modèles tarifaires. L’idée, c’est que vous soyez capables de comparer les solutions entre elles et de repérer leurs forces et leurs faiblesses. Analyser la concurrence, ce n’est pas juste connaître les concurrents directs d’une marque. C’est aussi comprendre toutes les offres publicitaires disponibles et les attentes des annonceurs et des publics. C’est ce panorama complet qui vous permettra, plus tard, de construire une recommandation solide et argumentée. Alors, entrons dans le détail de cet univers passionnant.