Le Macro-Environnement et PESTEL

Le macro-environnement, c'est l'ensemble des grandes forces extérieures qui influencent l'entreprise sans qu'elle puisse les contrôler. Pour les analyser de façon structurée, on utilise le modèle PESTEL. PESTEL, c'est l'acronyme de six facteurs clés. Politique : l'intervention des pouvoirs publics dans l'économie, les décisions budgétaires, les subventions, les politiques commerciales. Économique : l'évolution du marché, le niveau de croissance, le chômage, l'inflation, le coût du travail. Socioculturel : l'évolution du niveau de vie, de la démographie, des goûts, des valeurs et des modes de consommation. Technologique : les innovations, l'impact du numérique, les nouvelles méthodes de production, les brevets. Environnemental : le développement durable, la RSE, la protection des ressources naturelles, le recyclage. Et Légal : l'évolution du cadre législatif et réglementaire national et européen. Chaque facteur peut représenter une opportunité à saisir ou une menace à anticiper pour l'entreprise. C'est pour ça que l'analyse PESTEL est indispensable avant toute prise de décision stratégique importante.