Incubateurs et labs

Pour susciter des projets innovants, les acteurs de la publicité créent souvent des incubateurs. Un incubateur, c’est une organisation qui accompagne un collaborateur ou une équipe porteuse d’une idée, sur les plans opérationnel, économique et juridique. Au départ, on lui apporte gratuitement des conseils, des locaux et du matériel. Si le projet est validé devant un jury, l’incubateur peut se transformer en investisseur et prendre une participation dans la start-up. Prenons deux exemples. L’Escalator, lancé en 2020 par Maurice Lévy chez Publicis, structure l’incubation en trois phases progressives, jusqu’à la prise de participation au capital. Et Station F, inaugurée en 2017 à Paris, est le plus grand incubateur au monde : il héberge mille start-up et pilote vingt-six programmes, comme le Média Lab de TF1, la Maison des Startups de LVMH ou le programme du groupe Havas dédié à l’AdTech. À côté des incubateurs, on trouve aussi les labs, des laboratoires d’innovation. Un lab, c’est un lieu où l’on observe et où l’on expérimente, en mode test and learn, à petite échelle.