Start-up et AdTech

Parmi les acteurs externes de l’innovation, deux catégories jouent un rôle majeur. D’abord, les start-up : ces jeunes entreprises innovantes apportent des idées disruptives qui bousculent parfois les modèles économiques traditionnels. Par exemple, Aive utilise l’intelligence artificielle pour générer automatiquement des dizaines de versions d’une vidéo adaptées à chaque plateforme. Ou encore D-K, qui mesure les émissions de carbone des campagnes publicitaires. Ensuite, il y a les entreprises de l’AdTech, ce qui veut dire Advertising Technology, la technologie publicitaire. L’AdTech, ce sont tous les outils et logiciels utilisés par les annonceurs pour acheter, gérer et analyser la publicité numérique. L’objectif, c’est d’aider les annonceurs à être plus agiles, plus performants, plus créatifs et plus responsables, notamment en réduisant leur impact carbone et en respectant la vie privée. Un des grands sujets du moment, c’est la fin des cookies tiers, qui étaient le fondement de la publicité digitale. Attention, même si les GAFA, c’est-à-dire Google, Apple, Meta et Amazon, captent soixante-dix pour cent des budgets médias en ligne, de nombreux acteurs français développent aussi leurs solutions.