Les 5 Types de Marque

Il existe cinq grands types de marque. Premier type : la marque corporate. C'est la marque de l'entreprise, correspondant à sa dénomination sociale. Exemples : Apple, Engie. Deuxième type : la marque produit. Elle associe un nom et une promesse spécifique à chaque produit. La marque mère peut être visible ou non. Exemple : Danone et ses marques produits Activia, Actimel, Évian, Danette. Chaque produit a sa propre identité. Troisième type : la marque ombrelle. Elle regroupe sous un même nom un ensemble hétérogène de produits. Exemples : Nike pour les chaussures ET les vêtements, ou Brandt pour l'électroménager. Quatrième type : la marque éponyme. La racine de la marque sert à créer des marques dérivées. Exemple parfait : Nestlé qui donne Nescafé, Nesquik, Nespresso, Nescoré. Cinquième type : la marque de distributeur, ou MDD. C'est une marque propre à l'enseigne de distribution. Exemples : les produits Carrefour, ou la marque Pâturage de France chez Intermarché. Ces cinq types sont fréquemment demandés à l'examen.