La Marque

Qu'est-ce qu'une marque ? La marque est un nom et un ensemble de signes qui certifient l'origine d'un produit, le différencient des concurrents, et influencent le comportement des acheteurs en suscitant des représentations mentales et un lien émotionnel. Une marque peut prendre différentes formes. Un nom propre, comme les salons de coiffure Jacques Dessange. Un simple mot, comme l'opérateur Orange. Une expression, comme La Vache qui rit. Un symbole visuel, comme le crocodile de Lacoste. Ou même un élément sonore, comme la signature sonore de la SNCF. Point crucial pour le BTS : la marque doit être déposée à l'INPI, l'Institut National de la Propriété Industrielle, pour garantir un usage exclusif pendant dix ans, renouvelable indéfiniment. Ce dépôt permet à son créateur d'agir en justice pour défendre sa marque contre les copies et imitations. Sans dépôt, pas de protection juridique.