Le BUMP et l’observatoire de l’e-pub

Voici deux études de référence à bien connaître pour votre veille. La première, c’est le BUMP, le Baromètre unifié du marché publicitaire. Son intérêt : il fournit une vision unifiée et cohérente de la dynamique du marché, une vision partagée par tous les acteurs. Sa force vient du fait qu’il croise plusieurs sources fiables : les données de Kantar Media, de France Pub, de l’IREP et du SRI. Le baromètre présente de nombreux indicateurs très concrets. Le volume en euros du marché publicitaire et son évolution. Les volumes et les parts de marché des investissements dans chaque média. Les volumes de temps publicitaire et le nombre d’annonceurs présents. Les investissements par secteur d’activité. Et même les prévisions pour l’année suivante. La seconde étude, c’est l’observatoire de l’e-pub. Il est proposé par le SRI, en partenariat avec l’UDECAM, l’Union des entreprises de conseils et d’achat média. Son objectif est précis : estimer la taille du marché publicitaire digital. Devenu une référence dans son domaine, il est réalisé par le cabinet Olivier Wyman. Sa méthodologie s’appuie sur plusieurs sources : les déclarations des régies affiliées au SRI et des agences de l’UDECAM, une quarantaine d’entretiens avec des experts du digital, des données publiques et des comparaisons internationales, qu’on appelle des benchmarks. Retenez surtout que ces deux études servent de repère commun : elles mettent tout le monde d’accord sur les chiffres du marché.