Les types d’évolutions et tendances

Pour repérer les tendances, encore faut-il savoir les nommer. Distinguons d’abord évolution et tendance. Une évolution est un changement progressif dans les pratiques et les comportements, souvent la combinaison de plusieurs facteurs, avec un impact à long terme. Une tendance, elle, est la manifestation à court terme d’évolutions plus larges. Toute la difficulté est de savoir si un phénomène est un signal éphémère ou s’il va prendre de l’ampleur. Il existe plusieurs catégories. Les tendances structurelles sont des orientations profondes, durablement ancrées, comme la sociabilité développée par le Web 2.0, où l’internaute s’attend à interagir, commenter et aimer. Les tendances émergentes commencent tout juste à se développer : le végétarisme, le retour des citadins à la terre, la cryptomonnaie. Les signaux faibles sont de petites indications discrètes, précurseurs d’une tendance, comme la popularité soudaine d’une expression ou d’une chorégraphie. Les effets conjoncturels sont liés à une période précise : la crise de la Covid 19 a engendré le port de masques ou le pain fait maison. Enfin, les ruptures transforment radicalement les pratiques, comme l’arrivée du smartphone.