Les promesses du futur

La veille réglementaire ne sert pas qu’à se mettre en règle : elle prépare l’avenir. La bonne posture consiste à penser les contraintes comme des vertus, et donc à communiquer dessus. En affichant son adhésion aux principes éthiques et moraux de la profession, l’annonceur intègre la dimension déontologique dans son image. Autre principe : toute réglementation a vocation à étendre son champ d’application. Il faut donc anticiper cette extension pour éviter les mauvaises surprises, se positionner comme un acteur responsable et maintenir une réputation positive. Les contraintes deviennent alors des éléments constitutifs de l’image de l’annonceur. En pratique, on s’abonne aux sources de l’Union européenne, qui est la principale pourvoyeuse de contraintes juridiques en France. Et il y a un point stratégique essentiel : le temps de latence. Entre le vote d’une directive européenne et son application par un gouvernement, il s’écoule un délai. Ce délai, c’est justement la fenêtre pendant laquelle la stratégie de communication doit se construire. Anticiper, c’est prendre une longueur d’avance sur les concurrents qui, eux, attendront la dernière minute.