Les sources d’information

Repérer une tendance oblige à mener l’enquête auprès de plusieurs sources, qu’il faut croiser pour vérifier leur validité. Les réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans la diffusion rapide des tendances. En surveillant les discussions, les hashtags et les comportements, on identifie les signaux faibles. Attention toutefois : il faut distinguer une vraie tendance de fond de ce qui « est tendance » un jour et disparaît le lendemain. Les réseaux sociaux sont des miroirs grossissants. Les médias traditionnels, eux, la presse, la télévision, la radio, diffusent à grande échelle. Comme leur lectorat est sociologiquement stable, ils permettent d’évaluer le degré de pénétration d’une tendance dans un segment de population : par exemple un reportage du journal de 20 heures sur le « wokisme ». Les études, sondages et enquêtes de marché offrent des données quantitatives et qualitatives, mais gardez en tête qu’elles cherchent parfois à imposer leur propre grille de lecture. Enfin, les travaux universitaires arrivent a posteriori : ils nomment le phénomène, lui donnent une légitimité et construisent des cadres d’analyse, mais ils repèrent peu ce qui émerge tout juste.