Le Cahier des Charges (Brief)

Parlons maintenant du brief, qu'on appelle aussi le cahier des charges. Qu'est-ce que c'est ? C'est un document élaboré par l'annonceur, qui décrit précisément la demande et les services attendus du prestataire. Le brief peut être écrit ou oral. Il concerne toutes sortes de prestations : l'organisation d'événements, l'achat d'espaces publicitaires, la conception graphique, et bien d'autres. Le brief, c'est en quelque sorte le contrat de départ entre l'annonceur et l'agence. Il pose clairement ce qu'on attend. Un bon brief évite les malentendus et fait gagner du temps à tout le monde. Attention pour le BTS : un brief est assimilable à un cahier des charges, pas à un devis ni à une facture.