L'Analyse SWOT

Parlons de l'outil central : l'analyse SWOT. SWOT, c'est un mot anglais qui se décompose en quatre cases. Premièrement, les Forces, en anglais Strengths. Ce sont les atouts internes de l'organisation. Deuxièmement, les Faiblesses, Weaknesses. Ce sont les points faibles à améliorer. Troisièmement, les Opportunités, Opportunities. Ce sont les possibilités externes favorables, offertes par le marché. Quatrièmement, les Menaces, Threats. Ce sont les risques environnementaux, technologiques, concurrentiels. Retenez bien : forces et faiblesses sont internes à l'entreprise. Opportunités et menaces sont externes, elles viennent de l'environnement. Le SWOT croise ces quatre dimensions pour avoir une vision complète.