L'Objectif Cognitif

Zoomons sur l'objectif cognitif. L'objectif cognitif vise à transmettre des connaissances ou des informations à la cible. Il s'applique à plusieurs types d'objets. Un produit ou une marque, par exemple lors du lancement d'un nouveau produit. Une personne ou une cause, comme le programme d'un parti politique. Une entreprise ou une enseigne, pour communiquer sur un engagement RSE. Ou une promotion ou un événement, comme les Jeux Olympiques de Paris 2024. Exemple concret : lors de l'ouverture d'une salle de sport de quartier, l'objectif cognitif serait de faire savoir aux habitants du quartier que la salle ouvre le 1er septembre. Pour y parvenir, on utilisera des flyers, de l'affichage local et les réseaux sociaux pour diffuser cette information clé auprès du plus grand nombre. L'objectif cognitif, c'est toujours le premier niveau à travailler pour une marque peu connue ou lors d'un nouveau lancement.