Le Publi-reportage

Parlons d’un cas limite, et il se développe de plus en plus dans certains journaux et magazines : le publi-reportage. De quoi s’agit-il ? D’une publicité présentée sous la forme d’un article de journal, mais qui n’est pas réalisée par un journaliste dans un but d’information. Tout est dans cette phrase. La forme est celle du journalisme : un titre, un chapeau, des paragraphes, parfois une photo légendée et une mise en page identique au reste du magazine. L’intention, elle, est publicitaire, et l’auteur n’est pas un journaliste. Le problème, c’est que le publi-reportage n’est pas toujours facilement identifiable. En principe, une mention doit l’indiquer, mais elle est souvent discrète, en petits caractères, ou formulée de façon vague. Le lecteur pressé ne la voit pas. Le public doit donc toujours se poser une question très simple, et c’est la meilleure défense qui existe : l’article essaye-t-il de me convaincre de quelque chose, ou de m’informer ? Gardez cette question en tête toute votre vie professionnelle. Elle vous servira comme lecteur, pour ne pas être manipulé. Et elle vous servira comme communicant, parce que vous serez peut-être amené à produire ce type de contenu. Dans ce cas, souvenez-vous que la clarté sur l’intention n’est pas seulement une obligation légale : c’est ce qui protège la crédibilité de votre marque sur la durée.