Information contre Publicité

Voici une distinction fondamentale : l’information journalistique doit toujours être distinguée de l’information publicitaire. Regardons qui produit quoi. La première est présentée par un journaliste, puis diffusée. La seconde est composée par un publicitaire, au sein d’une organisation commerciale ou non. Notez ce « ou non » : une association ou un organisme public font aussi de la publicité. Regardons maintenant l’intention, et c’est là que tout se joue. Alors que la publicité cherche à convaincre le public, le journaliste, lui, se limite à informer. L’objectif de la publicité est d’inciter le plus grand nombre de personnes à poser un acte de consommation. Attention, cependant, à ne pas transformer cette distinction en jugement moral. La publicité est parfois perçue négativement par les journalistes, mais elle peut pourtant avoir des effets bénéfiques lorsqu’elle encourage le public à réaliser certaines choses : soutenir une action humanitaire, se rendre chez un médecin pour un bilan de santé, acheter des produits favorables à l’environnement. La publicité n’est donc pas le contraire du bien, c’est simplement un discours qui assume de vouloir obtenir quelque chose de vous. Ce qui est essentiel, c’est que le public puisse distinguer l’information de la publicité, afin de déterminer quand est-ce qu’on tente de l’informer et quand est-ce qu’on essaye de le convaincre. Le problème n’est jamais la publicité en elle-même : c’est la publicité déguisée en information.