Distinguer l’Information de la Publicité

Voici maintenant un outil concret, une grille de quatre questions qui permet de déterminer si un texte est davantage informatif ou publicitaire. Première question : y a-t-il des faits concrets et indiscutables, c’est-à-dire des dates, des noms, des chiffres ? Si oui, on penche vers l’information. Si non, on penche vers la publicité. L’information s’appuie sur du vérifiable, la publicité préfère le flou. Deuxième question : lorsqu’il y a des opinions, sont-elles présentées comme telles, avec des guillemets ou de l’italique ? Si oui, information. Si non, publicité. Un texte informatif signale clairement ce qui est un avis et qui l’exprime. Troisième question, et elle est redoutablement efficace : les adjectifs qualificatifs sont-ils nombreux ? Pensez à « merveilleux », « incroyable », « délicieux ». Si oui, on est dans la publicité. Si non, dans l’information. Ces adjectifs ne décrivent rien de mesurable, ils valorisent. Comptez-les, c’est le test le plus rapide. Quatrième question : le message transmis essaie-t-il d’informer le lecteur dans un sens unique pour le convaincre de quelque chose ? Si oui, publicité. Si non, information. Un texte informatif présente plusieurs angles, un texte publicitaire n’en présente qu’un. Attention, aucune de ces questions ne suffit à elle seule. C’est le faisceau qui compte : appliquez les quatre, puis regardez vers où penche la majorité. Entraînez-vous sur de vrais articles, vous serez surpris des résultats.