Boomers et Génération X

Commençons par les deux générations les plus âgées. D'abord, les baby-boomers, nés entre 1946 et 1964, juste après la Seconde Guerre mondiale. Ils ont grandi pendant les Trente Glorieuses et ont vu naître la société de consommation moderne. Cette génération est très attachée au travail et à la réussite sociale : pour eux, on se réalise en grande partie par sa carrière et ce qu'on possède. Aujourd'hui, ils sont confrontés au défi du vieillissement, et c'est une cible importante pour de nombreux secteurs comme la santé, les loisirs ou la banque. Ensuite, la génération X, née entre 1965 et 1980. C'est une génération charnière, tiraillée entre tradition et modernité. Elle a connu un monde encore analogique dans son enfance, puis a vécu en direct l'accélération des mutations technologiques : l'ordinateur, le téléphone portable, Internet. Témoin de tous ces changements, elle se révèle pragmatique et relativement individualiste. La génération X aime qu'on lui parle de façon concrète, sans grands discours : elle veut des preuves, de l'efficacité, du résultat. Pour un communicant, ces deux générations partagent un point commun : elles valorisent la fiabilité, la qualité et la confiance, plus que les effets de mode. On les touche avec un message clair, sérieux et rassurant.