Argumentatif et Informatif

Continuons avec deux styles qui s'adressent davantage à l'esprit. D'abord, le style argumentatif. Son objectif est de persuader, et pour cela il s'adresse soit aux sentiments, soit à la raison. C'est un style très utilisé dans le cadre de la communication commerciale. Il peut avoir une portée affective, quand il joue sur les émotions, mais aussi une portée cognitive, quand il s'appuie sur la logique, les preuves, les comparaisons. Concrètement, le style argumentatif construit un raisonnement : voici un problème, voici notre solution, voici pourquoi elle est meilleure que les autres. Il donne des arguments pour emporter la conviction. Ensuite, le style informatif. Ce type de rédaction est utilisé dans certaines situations pour donner une apparence objective à ce qui est dit. Le mot important ici, c'est « apparence ». On adopte un ton neutre, factuel, comme un journaliste, pour inspirer confiance et crédibilité. On le retrouve particulièrement dans la presse spécialisée et dans les communiqués de presse. L'astuce, c'est que même un message qui vise à promouvoir peut se présenter sous une forme purement informative, ce qui le rend plus crédible et moins suspect qu'une publicité classique. La différence entre ces deux styles est subtile mais importante. L'argumentatif assume qu'il veut vous convaincre. L'informatif, lui, se cache derrière une neutralité apparente pour mieux faire passer son message.