Poétique et Métalinguistique

Terminons notre tour des fonctions du langage avec les deux dernières, un peu plus subtiles. La première, c'est la fonction poétique. Elle est centrée sur le message lui-même, sur sa forme. Son but n'est pas seulement de dire quelque chose, mais de le dire avec style, de soigner la mise en forme, les sonorités, le rythme. Un exemple : « j'ai un amour qui ne veut pas mourir ». Cette phrase joue sur la musicalité, sur l'émotion des mots. En publicité, la fonction poétique est partout : les slogans qui riment, les jeux de mots, les formules qui sonnent bien et qu'on retient facilement. C'est elle qui rend un message mémorable et agréable. La deuxième, c'est la fonction métalinguistique. Elle sert à expliquer un élément de la langue elle-même, ce qu'on appelle le code. Autrement dit, c'est quand le langage parle du langage. Par exemple, quand une publicité explique le sens d'un mot, définit un terme technique, ou joue sur la définition d'un mot pour faire passer son idée. Le but est souvent d'amener l'interlocuteur à comprendre ou à utiliser un autre code de langage. Voilà nos six fonctions complètes : émotive, conative, phatique, référentielle, poétique et métalinguistique. Ensemble, elles forment une grille de lecture puissante. Maintenant qu'on maîtrise le langage, passons aux grands styles d'écriture de la publicité.