L’écosystème innovation

Bienvenue dans ce chapitre consacré à la veille sur l’écosystème innovation et ses acteurs. Dans le monde de la communication et des médias, tout va très vite : de nouveaux formats, de nouveaux outils et de nouveaux usages apparaissent en permanence. Pour rester dans la course, les régies publicitaires, les agences médias et les agences conseils n’ont pas le choix, elles doivent innover sans arrêt. Prends l’exemple de Prisma Media, un grand groupe de presse qui a créé son propre laboratoire d’innovation, le Prisma Inno Lab, pour développer des services digitaux payants. Innover, c’est se démarquer de la concurrence, protéger ses marges et proposer toujours plus de valeur à ses clients. Mais pour innover, encore faut-il savoir ce qui se passe autour de soi. C’est là qu’intervient la veille : une surveillance continue de l’écosystème média et digital, pour anticiper les évolutions plutôt que de les subir. Dans ce chapitre, on va voir ce qu’est l’innovation, qui sont ses acteurs, à l’intérieur comme à l’extérieur de l’entreprise, et surtout comment mettre en place une veille efficace. Prêt ? On y va.