La Plateforme de Marque

Pour structurer toute la réflexion sur une marque, on utilise un outil essentiel : la plateforme de marque. La plateforme de marque est un outil stratégique qui aide l'organisation à cerner les questions essentielles sur l'identité de sa marque. Elle sert de cadre de référence pour toutes les actions de communication et constitue la première source d'inspiration pour les briefs créatifs. Elle se compose de six éléments. La Vision : quelle philosophie, quelle façon propre de voir le monde ? La Mission : quel est le rôle de la marque dans son domaine et dans la société ? Les Valeurs : quelles valeurs défend-elle ? Les Cibles : à qui s'adresse la marque ? Les Promesses : quel contrat de confiance avec ses publics ? Et la Personnalité : quel est le style de la marque, sa manière d'être ? Au centre de tout ça se trouve le Positionnement. Exemples : Nike inspire chaque athlète, valeurs de performance, promesse de dépassement de soi. Apple simplifie la vie par la technologie, personnalité premium. Patagonia a une mission environnementale forte et une personnalité authentique et engagée.