Positionnement, Mix Marketing & Marque

Bienvenue dans ce chapitre sur le positionnement, le mix marketing et la marque. Trois concepts fondamentaux qui forment le coeur de toute stratégie marketing. Pourquoi étudier ça en BTS Communication ? Parce que ces outils sont la base de tout. Avant de créer une publicité, avant de choisir un réseau social, avant même de penser à un slogan, une entreprise doit savoir comment elle veut être perçue. C'est le positionnement. Ensuite, elle doit organiser son offre, son prix, sa distribution et sa communication. C'est le mix marketing. Et tout ça, c'est la marque qui le porte, le rend visible et le rend mémorable. Dans ce chapitre, on va voir comment ces trois piliers s'articulent et se renforcent mutuellement. Allons-y.