Le contexte professionnel

Mettons-nous en situation. Vous effectuez un stage chez Havas Edition, une structure du groupe Havas qui publie une large collection d’ouvrages analysant l’actualité des médias, des consommateurs et des marques. Ces publications nourrissent la vision prospective et stratégique du groupe, en aidant à comprendre les changements culturels et sociaux. Havas Edition diffuse ses études sous plusieurs formats : le Media Poche, le bulletin « Stratégie et Innovation », le MP Best of, la newsletter du Cortex, ou encore des podcasts. L’agence dispose d’une équipe entièrement dédiée à la collecte, l’analyse et l’interprétation des données sur les évolutions sociétales et les tendances émergentes. Votre tuteur vous confie une mission concrète : étudier l’émergence d’une sensibilité éthique chez le consommateur, en prenant l’exemple des impacts du changement climatique sur la consommation de produits exotiques. Vous devrez produire une synthèse, suivre les évolutions réglementaires sur l’alimentaire, repérer les nouvelles tendances du fooding, et illustrer tout cela par une activité de social listening et une présentation de persona. Voilà le fil rouge de tout le chapitre.