Le Contenu du Brief

Que contient un brief de communication ? Il y a six grandes rubriques. Première rubrique : la présentation. L'activité de l'entreprise, ses chiffres clés, son historique, ses valeurs RSE, son positionnement. Deuxième rubrique : le contexte. L'origine du besoin de l'annonceur, pourquoi il fait appel à une agence maintenant. Troisième rubrique : les objectifs. La notoriété, le trafic web, l'image de marque. Quatrième rubrique : les cibles. Une description complète des publics visés. Cinquième rubrique : les prestations. Les attentes précises et les recommandations. Sixième rubrique : les clauses. Le délai, le budget, les contraintes réglementaires. Et pour l'examen, retenez l'ordre logique : présentation, contexte, objectifs, cibles, attentes. On part du général pour aller vers le concret.