Le Diagnostic de l'Annonceur

Bienvenue dans ce chapitre sur le diagnostic de l'annonceur et de sa communication. Le diagnostic, c'est une phase d'étude et d'audit de l'existant. Il met en évidence les forces, les opportunités, les faiblesses et les menaces de l'entreprise. Pour ça, on utilise un outil célèbre : l'analyse SWOT, appliquée au macro et au micro-environnement. Le diagnostic est une étape fondamentale, car c'est la base sur laquelle on va construire toute la stratégie de communication. Dans ce chapitre, on va voir comment poser un diagnostic, comment formuler un problème de communication, et comment rédiger un brief. C'est le cœur du métier.