Les 6 Niveaux de Cibles

Zoomons sur les six niveaux de la pyramide. Premier niveau, tout en haut : le coeur de cible. C'est le noyau dur, la caricature idéale de la cible. Exemple : les parents de petites filles pour Barbie. Deuxième niveau : la cible principale. C'est la priorité absolue de la campagne. Exemple : les parents d'enfants en bas âge pour les jouets. Troisième niveau : la cible directe. Elle est directement intéressée par la communication. Exemple : les enfants eux-mêmes, qui prescrivent l'achat auprès de leurs parents. Quatrième niveau : la cible secondaire. Elle est affectée indirectement par la campagne. Exemple : les grands-parents et le grand frère. Cinquième niveau : la cible relais. Elle transmet le message à la cible principale. Exemple : les journalistes spécialisés et les influenceurs. Sixième et dernier niveau, à la base : la cible interne. C'est le personnel de l'entreprise. Exemple : les équipes de Mattel. Retenez ces six niveaux, ils sont très souvent demandés à l'examen.