Au programme : 15 slides
Chaque slide contient ses points clés, la narration audio et la transcription complète.
- La Communication Aujourd'huiIntroductionToutes les organisations communiquent · Bien plus que la publicité TV
- Qu'est-ce qu'un Annonceur ?Définition cléL'annonceur = celui qui communique · Option 1 : communiquer en interne
- Les Entreprises PrivéesObjectif CommercialObjectif : augmenter les ventes · Libre choix des prestataires (appel d'offres)
- Les Organisations PubliquesService PublicÉtat, universités, hôpitaux, collectivités · Mission : servir l'intérêt public
- Les Associations et ONGIntérêt GénéralSecteur sans but lucratif · Défendent de grandes causes
- Les Caractéristiques de l'AnnonceurBien le connaîtreSon contexte (secteur d'activité) · Ses problématiques
- Les Agences de CommunicationLes ExpertsGrands groupes (Havas, Publicis) ou agences indépendantes · Écoute, comprend, propose une stratégie
- Les Prestataires SpécialisésLes ArtisansImprimeries, producteurs, développeurs web · Photographes, illustrateurs, études de marché
- Les Métiers dans l'EntrepriseLa communication en interneDirecteur de communication : la stratégie · Directeur marketing : la com commerciale
- Les Médias et l'Espace PublicitaireLes supports de diffusion6 grands médias : TV, Internet, presse, affichage, radio, cinéma · Ils gagnent de l'argent en vendant de l'espace
- La Communication CommercialeVendreCommunication de produit (bénéfice réel ou imaginaire) · Communication de marque (Apple, Nike)
- La Communication CorporateImage et ValeursCommunication financière (investisseurs) · Communication institutionnelle (valeurs, RSE)
- La Communication InterneMotiver l'ÉquipeDestinée aux salariés · Informer, rassurer, motiver, unir
- Cas Pratique : DanoneUn exemple concretGroupe agroalimentaire, entreprise privée · Combine plusieurs types de communication
- Conclusion : Récapitulatif ClésCe qu'il faut retenirAnnonceur : privé, public ou associatif · Écosystème : agences, prestataires, médias