Les Caractéristiques de l'Annonceur

Maintenant, comment bien comprendre un annonceur ? Qu'est-ce qu'il faut connaître sur lui ? Première chose : son contexte. Dans quel secteur il travaille ? Si c'est une banque, c'est très différent d'un restaurant. Un hôpital, c'est différent d'une boutique de vêtements. Chaque domaine a ses défis. Deuxième chose : ses problématiques. Une entreprise qui recrute beaucoup parce qu'elle grandit, c'est pas pareil qu'une entreprise en difficulté qui doit réduire ses coûts. Troisième chose : ses parties prenantes. Qui sont les gens importants pour lui ? Si c'est un hôpital : les patients, les médecins, les infirmiers, les familles, la Sécurité sociale. C'est beaucoup de monde à gérer ! Et enfin, quatrième chose : ses atouts. Qu'est-ce qui le rend spécial ? Pourquoi les gens devraient le choisir lui plutôt qu'un concurrent ? C'est ce qu'on appelle le positionnement. Et puis il faut connaître sa culture : sa notoriété, c'est à quel point les gens le connaissent. Son image, c'est ce que les gens pensent de lui. Et ses valeurs, c'est ce en quoi il croit. Voilà. Avant de communiquer pour un annonceur, il faut bien le connaître.