Cas Pratique : Danone

Prenons un exemple concret : Danone. Danone, c'est un groupe agroalimentaire géant. Ses activités principales : les produits laitiers, les eaux embouteillées, l'alimentation infantile. C'est une entreprise privée. Donc son objectif premier : faire du profit et augmenter les ventes. Mais Danone communique sur plein de choses. Il fait de la communication de marque avec ses yaourts. De la communication promotionnelle avec ses réductions. De la communication corporate sur son engagement pour l'environnement. Et de la communication B to B avec ses gros clients distributeurs. Et sa communication a beaucoup changé. Avant, c'était surtout de la télévision et de la presse. Maintenant, c'est beaucoup plus digital. Instagram, les influenceurs, les contenus personnalisés. Voilà comment une grande entreprise comme Danone combine plusieurs types de communication.