L'Analyse de l'Environnement Externe

L'analyse interne ne suffit pas. Il faut aussi regarder à l'extérieur : c'est l'analyse de l'environnement externe. Quels en sont les objectifs ? D'abord, saisir les opportunités du marché. Ensuite, se préparer aux menaces externes. Puis, élaborer un diagnostic précis. Et enfin, assurer une stratégie cohérente. L'analyse externe complète l'analyse interne. Ensemble, elles permettent d'identifier clairement le besoin de communication de l'entreprise. On ne peut pas comprendre une entreprise uniquement de l'intérieur. Il faut aussi voir le contexte dans lequel elle évolue.