La Communication Antérieure

Pour bien analyser un annonceur, il faut aussi étudier sa communication antérieure. Quatre points à examiner. Premier point : le type de communication déjà réalisé. Était-ce de la communication produit, de marque, institutionnelle, ou interne ? Deuxième point : le budget et sa répartition. Quelle est l'importance du budget par rapport aux concurrents ? Comment est-il réparti entre les différents moyens ? Troisième point : l'identité visuelle. La charte graphique est-elle pertinente, cohérente ? Quatrième point : le positionnement et les messages. Sont-ils adaptés, pertinents ? Y a-t-il des contraintes juridiques éventuelles ? Étudier la communication passée permet de comprendre ce qui a marché, ce qui n'a pas marché, et comment faire mieux.